案例展示

随着第一波新冠疫情扰乱了现代生活的方方面面，移动游戏行业屏住了呼吸。由于失业、封锁和公共卫生状况的迅速发展，目前尚不清楚 COVID-19 将如何影响移动游戏世界。

六个月后，随着世界适应新常态，一些模式开始显现。为了深入了解疫情如何影响移动营销，我们查阅了 10 月 14 日星期三发布的 AppsFlyer 绩效指数。该行业报告的最新版本由归因平台 AppsFlyer 每年两次编制，它阐明了 2020 年 3 月至 8 月期间影响移动游戏行业的惊人变化。

全球范围内的封锁为移动游戏行业带来了意想不到的繁荣，有人称这是游戏应用“迄今为止最辉煌的一年”。然而，尽管可能有更多的玩家被困在家中并渴望玩游戏，但冠状病毒对全球经济的影响已迫使游戏开发商在增加收入的尝试中发挥创造力。

AppsFlyer 绩效指数第 11 版在现有排名基础上新增了两个指数，反映了这些新趋势。IAP 和 IAA 指数于 2020 年 10 月 14 日发布，它们表明了货币化指标在当今免费游戏生态系统中的重要性。IAP 指数根据媒体来源提供最有可能完成应用内购买 (IAP) 的用户的能力对其进行排名，而 IAA 指数则揭示了哪些媒体来源在提供那些通过广告实现最佳货币化的用户方面最为成功。

不出所料，Facebook 和 Google 等老牌公司在 Android 的 IAP 和 IAA 中占据首位。然而，看看那些紧随其后的公司，故事就变得有趣了。Mistplay 等创新的移动广告来源在 IAP 和 IAA 指数中都名列前茅。仔细研究 Mistplay 独特的平台，可以解释为什么一些世界上最大的移动游戏客户（包括 Playtika、Scopely 和 Peak）都通过这家总部位于蒙特利尔的颠覆性初创公司获得了成功。

透过薄雾

Mistplay 自称是“Android 游戏玩家的终极忠诚度平台”，吸引了来自十多个不同国家的数百万玩家。当用户下载 Mistplay 时，他们会看到一个专为他们精心策划的游戏库，这要归功于该公司先进的机器学习技术。这确保了 Mistplay 上的每款游戏都会自动推荐给最有可能深入参与其中的用户。随着 Mistplay 的用户通过游戏时间、消费和游戏成就不断参与游戏，Mistplay 的用户将获得积分。这些积分可以兑换亚马逊、Uber、Google Play 商店等的礼品卡。

当被问及 Mistplay 如何能够在全球留存指数和应用内购指数中排名第七时，首席执行官 Henri Machalani 明确表示，Mistplay 丰富多彩的用户界面背后是无数小时的专注工作。“第二次进入 Appsflyer 绩效指数实力排名前十名是对我们产品的认可，”Machalani 解释道。“我们的团队坚持不懈地关注产品用户体验、客户反馈、机器学习和欺诈预防，这使我们能够不断吸引高度参与且投资回报率积极的玩家来玩我们客户的所有类别的手机游戏。”

尽管 COVID-19 的影响继续影响着全球经济，但制定弹性、灵活的移动营销策略从未像现在这样重要。随着游戏开发商不断适应，我们将关注 Mistplay 等正在重新定义移动营销的创新型初创公司。